当儿童节撞上世界牛奶日，中国乳制品工业协会、伊利集团带着“硬核浪漫”来整活，解锁“玩中学”科普新范式——不仅上线了首部乳业科普剧本杀《异能研究所》，联动新华网打造的同名综艺也在6月1日热血开播，品质守门人、明星艺人、高校学霸

　　“青年眼中的世界牛奶日”系列活动也圆满落幕，100名“2025世界牛奶日推广大使”诞生。活动中，大学生KOL

　　与此同时，伊利还积极响应中国乳制品工业协会号召，共同发起全民饮奶倡导，旨在以科学理念引领健康消费，让饮奶成为全民健康生活的新标配

　　在健康意识日益高涨的当下，乳制品备受青睐，这场创新科普行动，让牛奶知识变得可玩、可感、可互动。

　　。大学生抢着当“牛奶博士”，宝妈们刷爆“黄金营养副本”，“银发一族”都在狂找“钙世英雄”线索……截至目前，线万名首批玩家加入这场“品质牛奶探案局”。

　　作为首部乳业科普剧本杀，《异能研究所》自5月15日上线以来，便“杀”疯全网。

　　这是一个以伊利现代智慧健康谷为创作蓝本，融合了架空世界、异能觉醒、时空穿梭等科幻元素的推理游戏。六位各怀特殊超能力的“异能战士”，以牛奶作为技能提升的核心能量，守护着异能世界的秩序稳定。

　　的角色设定，成为网友们讨论的热门话题。这六个角色分别掌握着不同的“异能”

　　特别是“品质守门人”严格把控每一处细节，为保持感官敏锐，不喷香水、不吃辣，是伊利质量人的真实写照。

　　▲品质守门人、明星艺人、高校学霸组成“异能战队”，在伊利健康谷开启线下实景探险。

　　此外，在2025年中国乳业技术博览会举办期间，《异能研究所》惊艳亮相，成为现场观众争相体验的热门活动之一。

　　“牛奶冒险之旅”的队伍持续扩容。伊利联动中国青年报在线发起“青年眼中的世界牛奶日”系列活动，#原来牛奶比我还会演#话题吸引众多大学生参与。他们通过图文、视频等多样方式，分享参与剧本杀的新奇体验，为世界牛奶日活动注入更多鲜活力量。

　　“2025乳业嘉年华”期间，伊利积极响应中国乳制品工业协会“天天乳制品 营养伴一生”的号召，共同发起全民饮奶倡导，还推出“周五买伊利，省钱超给利”系列优惠活动。同时，伊利深度参与“乳制品的营养密码”科普活动，以多元互动和硬核知识助力消费者健康理念升级。

　　在抖音“伊利官方旗舰店”直播间，一场电商跨界互动也同步开展。网友们一边参与了牛奶知识的趣味问答，一边赢

　　企业与消费者的互动，正从单向的“输出—接收”模式，变成双方共鸣的“对话式”连接。

　　这场融合了潮流娱乐、综艺、直播等多元玩法的“伊利2025世界牛奶日科普行动”，用年轻化、趣味化的叙事方式，让乳制品真正“走进”人们的健康生活。由首部乳业科普剧本杀掀起的破圈行动，也正在改写科普的底层逻辑——不是这届年轻人不关注健康知识，是他们只服“玩着学”的硬核浪漫。